Escala Vertical e Horizontal no Facebook Ads:
Como maximizar seus resultados de acordo com seus objetivos
15/10/2025 ▪ Por Marcos Nunnes
A escala horizontal e vertical no Facebook Ads são duas opções importantes a serem consideradas ao criar campanhas na plataforma de publicidade online. Cada uma dessas opções tem suas próprias vantagens e desvantagens e pode ser mais adequada para certos objetivos e orçamentos.
Nesta leitura, vamos explorar em detalhes o que são a escala horizontal e vertical no Facebook Ads, quais são as suas principais diferenças e quando é mais adequado utilizar cada uma delas. Ao final deste artigo, você deverá ter uma compreensão clara de como a escala horizontal e vertical podem afetar os resultados de suas campanhas no Facebook Ads e como escolher a opção mais adequada para o seu negócio.
Escala vertical no Facebook Ads
A forma tradicional de aumentar o desempenho de uma campanha é aumentar o orçamento e focar no conteúdo de maior resultado. Por exemplo, se você estiver gastando 20 reais por dia em publicidade para um único público, pode aumentar esse orçamento para 100 reais por dia para aumentar a exposição e potencialmente obter melhores resultados.
A escala vertical no Facebook Ads é uma opção que permite que as campanhas sejam executadas automaticamente, atingindo o maior número possível de pessoas que atendem aos critérios de público-alvo definidos pelo anunciante. Isso é feito através do uso de algoritmos que ajustam os lances das campanhas em tempo real para atingir o público-alvo de maneira eficiente e com o menor custo possível.
Essa opção é ideal para anunciantes que têm orçamentos mais limitados ou que querem atingir o maior número possível de pessoas com suas campanhas. No entanto, ao utilizar a escala vertical, o anunciante deve ter em mente que o Facebook irá otimizar as campanhas de acordo com os objetivos definidos pelo algoritmo e não necessariamente de acordo com os objetivos do anunciante.
Escala horizontal no Facebook Ads
A escala horizontal ocorre quando você começa a testar diferentes públicos e ações de usuários em suas campanhas. Isso pode incluir experimentar diferentes interesses, públicos semelhantes ou ações do usuário, como adicionar ao carrinho ou finalizar a compra.
A escala horizontal também pode envolver duplicar públicos já testados para aumentar o alcance das campanhas. Esse tipo de escala é uma opção que permite que as campanhas sejam executadas manualmente pelo anunciante, que define os lances e o público-alvo de acordo com os objetivos da campanha. Isso permite que o anunciante tenha mais controle sobre as campanhas e possa otimizá-las de acordo com os resultados desejados.
Essa opção é ideal para anunciantes que têm orçamentos mais robustos e que querem ter um maior controle sobre as campanhas. No entanto, ao utilizar a escala horizontal, o anunciante deve ter em mente que terá que dedicar mais tempo e esforço para gerenciar as campanhas manualmente.
As principais diferenças entre a escala horizontal e vertical no Facebook Ads são:
Escala vertical:
- Executada automaticamente pelo algoritmo do Facebook
- Otimiza as campanhas de acordo com os objetivos definidos pelo algoritmo
- Ideal para anunciantes com orçamentos limitados ou que querem atingir o maior número possível de pessoas com suas campanhas
Escala horizontal:
- Executada manualmente pelo anunciante
- Permite que o anunciante defina os lances e o público-alvo de acordo com os objetivos da campanha
- Ideal para anunciantes com orçamentos mais robustos e que querem ter um maior controle sobre as campanhas
Qual é a melhor opção para o seu negócio?
A escolha entre escala vertical e horizontal depende do orçamento, dos objetivos e das necessidades do anunciante.
Aqui estão algumas considerações a serem feitas ao escolher a melhor opção para o seu negócio:
- Orçamento: Se você tiver um orçamento limitado, a escala vertical pode ser a melhor opção, pois ela permite que as campanhas sejam executadas automaticamente pelo algoritmo do Facebook, o que pode resultar em menores custos. Com a escala vertical, o Facebook irá otimizar as campanhas de acordo com os objetivos definidos pelo algoritmo e não necessariamente de acordo com os objetivos do anunciante. Isso pode ser uma vantagem para anunciantes que têm orçamentos mais limitados e que querem atingir o maior número possível de pessoas com suas campanhas.
- Objetivos da campanha: Se você tiver objetivos específicos para sua campanha, como aumentar as vendas ou gerar leads, a escala horizontal pode ser a melhor opção, pois lhe dará mais controle sobre os lances e o público-alvo. No entanto, se o seu objetivo for simplesmente alcançar o maior número possível de pessoas com o menor custo possível, a escala vertical pode ser a melhor opção.
- Tempo e esforço: Se você tiver tempo e recursos para gerenciar as campanhas manualmente, a escala horizontal pode ser a melhor opção. No entanto, se você tiver um orçamento limitado e não puder dedicar muito tempo e esforço às campanhas, a escala vertical pode ser a melhor opção.
Quando é mais adequado utilizar a escala horizontal ou vertical depende dos objetivos, orçamento e disponibilidade de tempo e recursos do anunciante. Se você tiver um orçamento limitado e quiser atingir o maior número possível de pessoas com suas campanhas, a escala vertical pode ser a melhor opção. Se você tiver objetivos específicos para sua campanha e quiser ter um maior controle sobre os lances e o público-alvo, a escala horizontal pode ser a melhor opção. É importante avaliar cuidadosamente suas necessidades e escolher a opção que melhor atenda a elas para obter o melhor desempenho possível das suas campanhas no Facebook Ads.
Em resumo, a escala vertical e horizontal no Facebook Ads são opções importantes a serem consideradas ao criar campanhas na plataforma. A escolha da opção certa dependerá dos seus objetivos, orçamento e disponibilidade de tempo e recursos. É importante avaliar cuidadosamente suas necessidades e escolher a opção que melhor atenda a elas para obter o melhor desempenho possível das suas campanhas no Facebook Ads.
